中新网7月31日电 7月31日，360手游事业部副总经理姜祖望出席WMGC投融资论坛，并发表题为《手游投资市场现状及泛娱乐化趋势》的主题演讲，分析了手游投资市场现状，并对手游的泛娱乐化营销提出一些看法。
2014年，手游行业得到快速发展，各种类型的资本都在大肆涌入手机游戏领域，包括上市公司、风险投资、天使投资等等。数据显示，2013年，中国游戏产业至少有19起涉及游戏的收购兼并或借壳案例，公开的至少有12起与手游有关，涉及并购金额188.39亿。手游概念已经成为资本市场的热词。
手游企业收购、兼并、策划上市，包括浙报传媒、博瑞传播、大唐电信等一些上市公司拓展手游业务，都反映出整个行业的火爆。姜祖望表示，2015至2018年仍然是手机游戏的发展高速年，2018年手游市场板收入会超过800亿，按12倍PE的模式60%利润率来算即能创造市场估值5760亿人民币元的产业价值。并且手游投资的统一估值也会向关注游戏公司的团队原创能力、市场营销能力、游戏所处的生命周期，ip的储备和公司运营效能的综合评估发展。
随着手游行业竞争日益激烈，单纯的把握玩家需求，追求产品质量已不能帮助厂商抢占更多市场份额，很多厂商也就开始在推广方式上突变求新。在手游行业，体现最明显的就是泛娱乐营销，比如传统的邀请明星代言，或者以微博、微信等新媒体做宣传，还有如今比较流行的游戏和影视界、音乐界、文学界等跨界合作。
目前来看，引入优质IP，并推出同步的游戏、小说等衍生品，能够实现用户资源互换，挖掘更丰富的品牌价值，是泛娱乐营销效果最好的方式。姜祖望表示，今年上半年，360通过跨界合作，综合使用360体系内外多种资源实现全方位的立体营销，给予开发者全平台的产品流量，成功运营了《神偷奶爸：小黄人快跑》、《刀塔传奇》、《莽荒纪》等产品，其中《莽荒纪》通过360手机助手、360电子书频道动态FLAS等许多非传统资源进行推广，月流水突破千万。
在泛娱乐化营销的大趋势下，能够在突破固有的用户躯体，吸引新用户关注，满足用户的多种娱乐化需求，并且深度挖掘已有用户价值的泛娱乐化，是许多厂商在泛娱乐营销上要考虑的关键。同时，中小开发者在开发者群体中处于弱势地位，在顺应潮流，把握泛娱乐化的趋势时尤其需要渠道平台的扶持和助力。
2014年1月—4月，360手机助手月度用户覆盖人数达到2.87亿，占据国内移动应用约40%的市场份额，月平均份额高达39.6%，在移动应用分发领域位列第一位。此外，360手游已经从以往的扁平化手游下载渠道向分发、运营平台转化，同时也在产品营销方面不断发展创新。
最后，姜祖望还提到，360不会做自研产品，还会将优质IP免费提供给开发者。同时，对于中小开发者，360做出了更大力度的扶持和帮助，如果中小CP有优秀IP，可以找360合作，360将为其提供资金支持，帮助开发者打造出更好的产品。