大家好，我是360的陈杰，非常荣幸今天能够再一次站在china joy的讲台上与大家做分享。
图为360高级副总裁陈杰在CJ高峰论坛演讲现场
经过一年的时间，手游行业已经有了突飞猛进的发展。去年我在这个讲台上分享了手游的爆发和突围，今天我想和各位分享手游行业的趋势与机会.
经过这一年的发展，手游数量从2013年7月的200多款增长到1000款以上；手游用户从1.7亿，增长到2.5亿；2013年整个手游行业的收入是120亿，而到2014年，仅上半年行业收入就达125亿元；用户开始更加深入的接受手游，更多玩家付费习惯开始养成，一些优秀的休闲游戏在360平台上一样可以做到月流水千万。另一方面，重度手游依旧存在重大机会，高付费用户开始出现爆发式增长。而在轻度和重度之外，我们又发现了随着IP的爆发，跨端趋势逐步呈现，把一个好的IP在全平台吃透收益，我们认为是下一个阶段的趋势。
图为360高级副总裁陈杰演讲PPT
下面，我将从这三个方面，谈谈360手游对当前手游趋势及未来发展的一些看法。
首先，轻度手游收入提升空间巨大
轻度手游从用户角度来说，是手游的主流，每个人都几乎会玩一些轻度手游。目前国内手游付费率还比较低，第三方数据表明，付费用户比例一般都在3%以下，而在日本，付费用户的比例达40%，同时，日韩国家的付费Arpu是我们的四倍左右，我们的手游玩家数量是其他国家的数十倍之多，所以轻度游戏的付费增长空间非常巨大。目前360平台轻度手游收入较去年增长翻倍，付费用户增长了三倍以上，呈现了爆发式增长的趋势。
同时，轻度手游呈现了三个特点：
一是，玩法的多元化.很多火爆的轻度手游，比如大红大紫的现象级手游《别踩白块》《2014》等，都是纯粹的玩法创新，而一些飞行射击类、三消类、塔防类游戏，也涌现出了很多精品游戏。
二是，轻度单机游戏目前开始呈现网络化的特质，通过持续的版本迭代，不断的游戏更新，可以有效的增强用户的活跃度和留存，帮助开发者进行游戏改进和运营。
最后一点，IP对轻度手游的影响不可忽视，轻度手游的玩法相对简单，同质化比较强，这个时候，如果有一个耳熟能详的IP，带来的认知和代入感更容易让用户接受。好的游戏品质加上优质的IP，可以帮助游戏更受欢迎，对游戏来说是锦上添花。就拿跑酷举例，今年创造收入佳绩的几款手游无一不是强IP产品，包括开年的小黄人快跑，以及最近的爸爸去哪儿2，各种数据表现都十分优异，满足了各类用户的需要。所以，休闲游戏方面，大家要注意IP的结合。针对一些小团队拿到IP比较困难的现状，360也做了一些这方面的努力，360投入大量资金购买优质的IP供开发者使用，此举也得到了很多开发者的认同。
图为360高级副总裁陈杰演讲现场
综上表现，轻度手游玩家数量巨大，收入空间也十分巨大，还需要大家努力，一起挖掘。
下面我想说一下重度手游，高付费用户即将爆发，这是一个非常明显的机会。
首先，网络条件的改善、智能硬件设备的发展给重度手游的扩张创造了条件。4G时代的来临就给手游行业带来了全新的契机。为了能够让开发者更好的做好各种安卓机型的适配，360为开发者提供免费的线上测试服务，每年可以为开发者节省大量的适配成本。
其次有越来越多的轻度手游玩家开始尝试重度手游，因为重度手游的游戏效果更好，游戏内容也更加丰富，玩家构成更为成熟，同时付费意愿也高于轻度游戏，从而涌现了大量高付费用户。同时由于手机游戏品质的提升机便携性，目前正有一大批端游和页游的玩家开始转型到重度手游领域，这些玩家的付费意识更强，已经逐步成为重度手游的核心付费人群。有数据表明，不到2%的高付费玩家贡献了50%的收入，从这个角度讲，重度游戏收入的关键，除了增加活跃用户之外，就是抓住头部的高付费用户。在360平台，付费超过一万元的高付费用户从年初到现在，仅半年时间就增长了一倍以上。
重度游戏也是游戏开发者的必争之地，像《刀塔传奇》《放开那三国》等游戏都有在IOS排行榜收入登顶，借助IOS与安卓多个渠道的共同发力，重度手游不断刷新行业内的收入记录，而未来这个市场也不会一家独大，而是成为一个充分竞争的市场。对于游戏厂家来说，游戏的品质和IP是最重要的，而对于平台来说，服务和运营的水平则是第一位的，只有大家抓住各自的重点，紧密合作，才有可能创造更多的奇迹。
因此，高付费用户的即将爆发，为重度游戏带来了收入增长的机会。
第三， 游戏跨端是未来
从PC到手机，游戏的跨越仅仅花了两年，而相信未来两年游戏将连接更多终端。初级的跨端是同一个游戏，在多平台都有版本。而今后跨端的趋势可能是同一账号多个平台，比如说暴雪的《炉石传说》，你在电脑上、ipad上都可以用一个账号进行游戏。360曾经做过一个小游戏的尝试，在360浏览器中推出一款《跨屏投篮》，用户只需同时安装360安全浏览器电脑版与手机版，即可在手机上操控篮球直接投篮，操作十分简单也很娱乐。这款小游戏自发布起的3个小时里，数十万人参与，充分体现了跨端游戏的乐趣。
最后，我来谈谈平台，我认为平台正在从流量导入升级到精细化运营
目前360在安卓手游分发领域，有超过40%的份额。很多厂家对平台的看法认为就是给量，其实并不是这样的。360平台取得了这些成绩的主要原因，除了在量上比较有优势之外，更多的价值还是在于向开发者提供的服务，和成熟的手游运营能力。同时我们也将为厂商量身定制营销策略，针对中小开发者，我们有5万免费推广计划，50万以下不分成策略，针对平台联运厂商，我们有一线的运营人员提供专业的游戏建议，同时也推出了手游风云榜等整合营销方案。现在越来越多的合作厂家要求我们提供运营意见，一起配合来调游戏，也取得了不错的的效果。
在后台服务上，我们将会努力把各类游戏的运营和推广产品化，标准化，使游戏推广更加量化并提供专业的分析建议。
总结下来，在手游领域，2014年我们还有很多机会，还需要我们与游戏厂商一起，共同打造精品游戏，360愿与各位携手，共同努力，共创佳绩！